涨价趋势已定 终端市场压力渐起

　　在2014年2月份，不少地板品牌陆续接到厂家的涨价通知，其中，尤以实木地板涨价幅度最大，每平方米上涨10-50元不等。同时，某品牌代理商在接受采访时透漏：按照现在这样的原材料缺口来看，在3月份销售旺季期间，地板产品尤其是实木地板，很有可能会迎来2014年的第二轮涨价。

　　根据多年以来的家居市场规律，每年的新春佳节之后，便会在3月份迎来一轮销售旺季，许多户主都会将家居装修的时间定在这一时期附近，这也就形成了地板销量的集中性上涨。

　　一直以来，为了抢占销售旺季的市场份额，众多地板品牌都会在3月旺季推出各种不同的促销方案，通过各种优惠来吸引消费者的关注度。但从2014年地板行业所面临的成本压力来看，在即将到来的新一年3.15促销，众多地板品牌的优惠幅度或将很难达到以往的水平，甚至部分库存原材料有限的地板品牌，可能会出现“销”而不“促”的现象。

　　地板企业或可用服务挽留市场

　　当地板企业无法在让利优惠上做出突破之时，或可以从服务之中做出亮点，用服务去吸引消费，用口碑来争夺市场，也会是地板企业促销的有效手段。

　　促销难做，可以说是2014年不少企业和经销商共同的心声。在消费者消费理念日渐成熟的今天，企业想要玩“花样”去促销已经难有成效，只有实实在在的优惠才能保持对消费者的吸引力，但不断上涨的成本价格，却让企业无法太过于压缩产品的利润空间，在这种进退两难之间，地板企业和经销商的处境堪忧。

　　如何在不需过度让利的情况下，尽可能的扩大促销优势，成了众多地板企业共同探索的问题。而要解决这个问题，企业就必须抓住消费者的根本需求。在消费者如今的理念之中，价格固然重要，但服务也同样是消费人群关注的重中之重。